Телерекламу средства гигиены заподозрили в негативных стереотипах о темной коже
Телевизионная реклама одного из гелей для душа была запрещена в Великобритании за то, что в ней содержалось предположение о том, что темная кожа является “проблемной”, а белая — “превосходной”.
тестовый баннер под заглавное изображение
Управление по стандартам рекламы (ASA) приняло соответствующие меры после расследования двух жалоб на то, что компания-производитель распространяла негативные стереотипы о людях с более темным оттенком кожи, пишет The Guardian.
В рекламе, вышедшей в эфир в июне, голос за кадром говорил: “Для тех, кто может чесаться днем и ночью. Для тех, чья кожа будет чувствоваться пересушенной даже от воды”, — а рядом были сцены с темнокожей женщиной с красными царапинами и другой женщиной, покрытой растрескавшимся материалом, похожим на глину.
Затем в рекламе была показана белая женщина, принимающая душ с этим средством, и говорилось: “Попробуйте принять душ с новым средством и его запатентованным аминокислотным комплексом. Увлажнение на 24 часа”. Реклама заканчивалась текстом и голосом за кадром, в котором говорилось: “Облегчение может быть таким же простым, как принятие душа”.
Британское подразделение известной американской группы потребительских товаров стоимостью 68 миллиардов долларов, владеющей брендом этого геля, утверждало, что ее реклама не увековечивает негативные расовые стереотипы и вряд ли вызовет серьезные или широко распространенные правонарушения.
В заявлении говорилось, что реклама продемонстрировала эффект “до и после”, и что модели продемонстрировали, что продукт подходит и эффективен для всех. В нем регулятору сообщили, что, когда была изображена модель с более темной кожей, тон ее кожи не был основным.
Clearcast, орган, который одобряет или отклоняет рекламу для показа на телевидении, также утверждал, что реклама геля не увековечивала негативные расовые стереотипы, а демонстрировала инклюзивность продукта, пишет The Guardian.
Однако Управление по стандартам рекламы заявило, что использование разных цветов кожи для изображения “до и после” создает негативное сравнение.
В управлении заявили, что реклама была “составлена таким образом, что именно черная кожа была показана как проблемная и неудобная, в то время как белая кожа, изображенная как более гладкая и чистая после использования продукта, была успешно изменена и устранена”.
ASA добавило, что, хотя оно понимало, что этот рекламный мессидж не был задуман специально и может остаться незамеченным некоторыми зрителями, надзорный орган посчитал, что “реклама, вероятно, усиливала негативный и оскорбительный расовый стереотип о том, что черная кожа является проблемой, а белая — преимуществом.
“Мы пришли к выводу, что реклама содержит расовые стереотипы и, следовательно, может повлечь за собой серьезные нарушения”, — говорится в сообщении.
Регулирующий орган сообщил производителям, что компания не должна больше показывать рекламу в ее нынешнем виде, “чтобы избежать серьезных нарушений по расовому признаку”.
Ранее на этой неделе ASA обратилось к рекламодателям с призывом прекратить использование “безответственных” изображений нездорово худых моделей. В 2024 году компания получила 61 жалобу на размеры моделей в рекламе и сообщила, что 45% пользователей обеспокоены рекламой, которая содержит идеализированные изображения женского тела.
