Перед Новым годом российские мужчины активно идут в салоны красоты
Новый год все ближе, и салоны красоты в эти дни буквально «трещат по швам» из-за наплыва клиентов. Причем от женщин не отстают и мужчины. Кто-то из них стремится преобразиться перед корпоративом, кто-то не хочет ударить в грязь лицом перед публикой в ресторане или отеле, где встретит Новый год. А кто-то хотел бы выглядеть в лучшем свете за новогодним столом перед тещей. Цены в этой сфере растут постоянно, но, как подсчитали эксперты, за прошедший год спрос на мужские бьюти-услуги в Москве увеличился на 25–30%. «МК» разбирался вместе с профессионалами, какие мужчины к ним ходят и зачем.
тестовый баннер под заглавное изображение
Все больше мужчин начинает заботить их внешний вид, который они пытаются улучшить, в том числе и прибегая к помощи профессионалов, — это факт. И прежде всего дело в изменении ментальности. Развенчаны стародавние мифы советского времени (и это происходит не без участия бьюти-индустрии, которая заинтересована в росте клиентов), что пилят ноготочки, щиплют брови и делают массаж лица только мужчины «иной ориентации» или представители шоу-бизнеса (что часто совпадает). Сейчас уже многие мужчины самых разных профессий и возрастов осознали вдруг и согласились с утверждением классика, что «быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей».
«Если раньше термин «метросексуал» (мужчина, который ухаживает за своей внешностью) употребляли лишь в уничижительной форме, то в последние годы все поменялось, — подтвердила в беседе с «МК» врач-косметолог, дерматолог Анастасия Кучма. — Сейчас в салоны приходят представители сильного пола, у которых есть определенная должность либо собственный бизнес, и им важно поддерживать свой статус аккуратного, следящего за собой, современного, финансово обеспеченного мужчины, который в том числе (что тоже немаловажно) получает удовольствие и от того, как он выглядит, а не только от своих профессиональных достижений».
В свою очередь цены на услуги по уходу за лицом и телом в Москве за прошедший год увеличились в среднем на 15%. Поэтому здесь есть такой нюанс: среди пополняющих полк клиентов бьюти-салонов в основном, конечно же, те мужчины, у которых есть на это лишние деньги…
За какими процедурами сегодня идут наши мужчины? На первом месте — уход за бородой разной формы и длины. Это видно по тому, насколько активно множатся в крупных городах барбершопы и как растет число их клиентов. Борода как добавление брутальности к образу котируется у мужчин, пожалуй, уже лет десять как. Все большей популярностью в последние годы пользуется услуга «камуфляж мужской седины», что позволяет выглядеть моложе. Распробовал сильный пол и уход за лицом, массаж лица и тела — это ведь еще и удовольствие, а не только про «сохранить молодость».
«Сейчас уже большинство мужчин не относятся к своей внешности пренебрежительно, как раньше, знаете, заходили в салон — и «мне стрижку под машинку!», — продолжает Анастасия Кучма. — Нет. Сейчас они уже приходят на модельную стрижку, которую им подбирает стилист под их визуал, под их профессиональную деятельность, статус, чтобы они производили впечатление на партнеров, коллег, ну и, конечно, на противоположный пол».
Все так же популярен у мужчин маникюр, но за этот год прибавилось тех, кто стал уделять внимание здоровью стоп и ногтей на ногах (подология). Это такие проблемы, как вросший ноготь, мозоль, натоптыши или различные виды патологии ногтей. И когда подолог все это исправляет, у мужчины даже меняются походка и осанка в лучшую сторону!
Сами мужчины тоже это подтверждают. «У меня был натоптыш, с которым я мучился несколько лет, и супруга отвела меня буквально насильно на медицинский педикюр, — рассказал мне 60-летний москвич Анатолий. — И мне там очень помогли, убрали проблему! Я никогда бы раньше не согласился на поход к такому мастеру. Всегда считал, что для мужчины это постыдно. А потом жена убедила меня сделать и маникюр… Я попробовал, и мне понравилось. Увидел, что я не один такой сижу в салоне, другие мужчины тоже есть. Тем более что по своей работе (я руководитель департамента компании) я провожу встречи с партнерами, и руки всегда на виду, поэтому не лишнее, что они теперь у меня ухожены, я более уверенно себя чувствую».
Женщины тоже ценят крепкие, но в то же время ухоженные руки своего мужчины: им гораздо приятней, когда по щеке или ножке скользят сильные мужские пальцы, не оставляя при этом царапин «когтями» и заусенцами!..
«По-прежнему востребована у мужчин косметология, в том числе и инъекционная — в разумных пределах, — рассказывает наша собеседница. — Чаще всего они корректируют какие-то уже значительные возрастные изменения, такие как явно заметная межбровная морщина, морщины на лбу, или, например, улучшают качество кожи. Как и дамы, мужчины-клиенты прибегают к «инъекционке» — ботулотоксин, биоревитализация, мезотерапия (в т.ч. для лечения облысения) — и аппаратной косметологии: это лифтинг лица, лечение купероза и постакне, избавление от второго подбородка».
Еще один тренд — многие клиенты-мужчины теперь признают и активно пользуются комплексным домашним уходом. «Домашний уход — это 50% успеха. И если раньше мужчины отмахивались от него («да мне без разницы, чем умываться!»), то теперь многие прислушиваются. Им, конечно, не нужно столько баночек, сколько нам, женщинам, поэтому обходимся базовым минимумом: средство для очищения кожи, сыворотка, если нужно, и крем для лица по типу кожи и по сезону. Могу сказать, что многие прямо полюбили все эти ритуалы, и в этом нет ничего зазорного, я считаю».
Следующая востребованная мужским полом услуга — коррекция бровей. И не надо прикалываться над такими… Они молодцы! «Условно говоря, монобровь уже давно не в моде, — продолжает косметолог. — Убрать избыточные волосы в районе бровей, чтобы подчеркнуть ухоженность и придать опрятности своему виду, — это тоже очень важно».
Ну и вишенка на тортике процедур мужского преображения — растет число мужчин, которые прибегают к эпиляции: лазерной, восковой, шугарингу. А ведь раньше считалось, что на это идут… стриптизеры и модели мужского нижнего белья разве что. «Среди прибегающих к лазерной эпиляции — те мужчины, кто не хочет испытывать проблем с нежелательными волосами, раздражением после бритья в определенных зонах», — добавила косметолог. Две области, где сильный пол чаще всего пытается избавиться от растительности таким способом, — подмышки и зона бикини. На мой вопрос, как мужчины терпят боль во время процедуры, которой большинство из них панически боится, Анастасия ответила: «Нет, не боятся; есть, например, аппарат с хорошим охлаждением. Бывает даже так, что мужчины приводят потом на эпиляцию своих жен и девушек, а не наоборот!».
