Современные девушки не хотят выходить за богатых, они хотят покоя и развития личности
Время не стоит на месте — это люди знали всегда. Но иногда жизнь меняется так быстро, что надо или лететь, или бежать за ним, или постараться понять, отчего так происходит. Если за 20–25 лет меняется не только силуэт пальто или покрой брюк, но и общественные идеалы и вкусы, это выглядит подозрительно. Почему в нулевых успех и процветание выглядели нарочито глянцевыми, в десятых — статусными, а сейчас все стремятся к экологии отношений и покою, попытался разобраться «МК».
тестовый баннер под заглавное изображение
Конец «успешной» эпохи
Всем, кто в сознательном возрасте застал начало века и тысячелетия (тот самый миллениум), нулевые запомнились годами разноцветного глянца и стремления к показной роскоши. Любой прием или презентация напоминали валтасаровы пиры, почему это время и прозвали «тучными годами», по аналогии с самой Библией. Среди селебритис и прочих персоналий с высокими доходами модным и даже необходимым было иметь самую дорогую и редкую машину вроде «Бентли», а мажорам полагалась «Ламборджини» ванильного или розового цвета. Кутить в Куршавеле полагалось с моделями с обложки. Практиковалось вставлять небольшой бриллиант в один из передних зубов…
«Отдельно доставляли», как тогда говорилось, загородные резиденции новых миллионеров. Некоторые из них копировали Лувр или неофитское представление о нем. Практиковались и псевдосредневековые замки с башнями и обводненным рвом — некоторые из них и сейчас можно увидеть в ближнем Подмосковье.
Простые граждане тоже очень хотели как-то примкнуть к модным течениям и «шику дать», что бы это ни значило. И вскоре удобный повод представился — ведь года с 2006–2007-го в России стартовала эпоха соцсетей. А там — фотографии в различных ракурсах в стилистике Эллочки-людоедки. Обязательными были «луки» на фоне дорогих автомобилей, демонстрация брендовой одежды с логотипами, путешествия на острова, фото еды…
Но, как часто случается, показная роскошь, которая «успешный успех» породила, его же и убила. Со временем большинство пользователей поняли, что за недоступным блеском и совершенствами чужой глянцевой жизни зачастую скрываются «постановы». Или какая-то полуправда, или циничный расчет.
— У нас была достаточно сильная школа, где учились дети из так называемых хороших семей, — рассказывает 48-летняя москвичка Валерия. — У нас была в классе девочка, Леной ее назовем. У нее была одна мама, небогатая семья, и сама она тоже ничем в школе не блистала, хоть и училась хорошо. Отучилась в каком-то промышленном вузе, в потом открыла швейный бизнес. И каждую неделю ставила фотографии с машинами (у нее их четыре штуки, и все высокого класса), купила не дом, а поместье, и отдых на Мальдивах, и все прочее. Потом оказалось, что фото были сделаны с чужими машинами, дом на фотографии — дядин, этот же родственник дал ей денег на стартовый капитал. Ну и так далее. Я до сих пор недоумеваю, зачем ей было нужно так преувеличивать свои достижения. Ведь она объективно сама многого добилась, пусть это и не был какой-то серьезный и большой проект. Но преуспеть удалось — так зачем гиперболы?..
Тем не менее многим согражданам хотелось большего и лучшего, чем есть на самом деле. В десятых годах в соцсетях набрали популярность мотивационные посты. В них гуру и коучи рассказывали, как преодолели трудности и достигли феноменальных результатов за короткий срок. Расплодились тренинги, книги и конторы, которые специализировались на таких жизненно важных темах, «как выйти замуж», «как разбогатеть», «как исправить карму и привлечь успех»…
Такая лапидарность дожила до наших дней, но даже в доковидные годы еще сопровождалась странными флешмобами. Вроде «листов желаний», в которых вожделенный карьерный рост, поездку или айпад нужно было непременно визуализировать: сделать фотографию или приклеить картинку, поставить яркую подпись. Или, например, мода на аскезу, когда ради «сбычи мечт» нужно осознанно отказаться от любимой чашки кофе по утрам, или от дополнительных покупок, или от просмотра сериалов. Игра в подмену с судьбой — и многие еще недавно в нее верили. А «исправители кармы», имиджмейкеры живут и здравствуют поныне.
Концепт «из грязи в князи», да с размахом, породил в Интернете явление инфоцыганщины. Когда мало постановок с чужими машинами рядом и фотографий с чужими роскошными виллами, «женами» из эскорта или даже охотничьими собаками, взятыми напрокат (реальный случай), и даже коворкинги, устроенные специально для фотосессий с целью выкладывания в соцсетях, спрос не покрыли, — тогда и появились они: курсы личного роста, тренинги или персональное наставничество с призывом: «Хотите жить богато и счастливо — заплатите мне, я вас научу».
Коучи монетизировали мечту о быстром успехе. Когда раз — и в дамки, хотя, разумеется, по заветам Остапа Бендера, пользу от таких концессий извлекали только они сами. Тем не менее блогеры и наставники «показывали медный грош» доверчивой или фрустрированной публике в Интернете долго, некоторые — более 10–15 лет (а иные и продолжают это делать). Про инфоцыганство у нас заговорили в 2020 году; считается, что первой это слово вбросила в инфополе Ксения Собчак.
Сегодня, согласно данным прикладного социсследования, в котором приняли участие 1200 человек, 62% респондентов негативно относятся к деятельности инфобизнесменов, 73% испытывают к ним недоверие. В этом же исследовании отмечалось, что каждый второй участник тренинга не достиг желаемого результата после прохождения курса.
— Я считаю, что концепция «успешного успеха» сегодня не только больше не популярна, но и пережила девальвацию, — говорит семейный психолог Марьяна Разумовская. — И это произошло из-за изменений в общественном сознании. Да, действительно это произошло быстро: обычно для кризиса идеи требовалось 40, 50 и больше лет. Тут, вероятно, сыграла свою роль привязка явления к информационным технологиям, которые быстро обновляются.
Никому в здравом уме сегодня не придет в голову выставить на всеобщее обозрение фильм о самом себе, если только он не предназначен для самых близких друзей. Это будет выглядеть смешно. Причина — в смене ценностей общественных ролей. Вместо стремления к внешним эффектам люди начинают оценивать более глубокие смысловые аспекты жизни. Такие, как эмоциональное благополучие, например.
Особенно это относится к новым поколениям. Некоторые не понимают нынешних «снежинок», людей 20–30 лет, которые массово хотят работать из дома, дистанционно. А это не лень вовсе, а забота о себе, своем физическом и эмоциональном состоянии.
К такой же категории новых ценностей эксперты относят стремление к личностному развитию — подлинному, а не внешнему. Поэтому у молодежи популярны лекции и обучающие курсы, «не-кафе» с книгами или поездки со смыслом, а не просто пляжный отдых. Социальная ответственность — не из-под палки, как субботник, а для души. Юноши и девушки стремятся к участию в благотворительных акциях, в волонтерстве…
Еще одна примета времени и черта племени младого, незнакомого: критичность и отказ от стереотипного мышления. Возможно, это самая важная опция, которую в нашей стране давно ждали. Люди полностью осознают, что сейчас условия для достижения финансовых целей отличаются от тех, которые были 20 или даже 10 лет назад. Поэтому не рвутся вперед и не пускают пыль в глаза, а ориентируются на принципы медленного роста и маленькие шаги к цели. Крайними проявлениями этой тенденции стали одиночество, тяга к единению с природой, отказ от проживания в мегаполисах, дауншифтинг. Многие наши современники с детства сильно перегружены обилием информации и визуальным шумом.
Бытовое разнообразие
Означенные изменения, да еще с ИИ, очень переменили понятие и методы проведения досуга, привычки свободного времени всего за несколько лет. Как бы ни упирались традиционалисты, именно роботы скорее всего освободят человечество, и в особенности его прекрасную часть, от надоевшего веника, обрыдших кастрюль…
Согласно исследованию 2025 года, более 63% респондентов из России проводят на кухне за готовкой от 1 до 2 часов в день. И жалуются, что такая возня по хозяйству отнимает время отдыха после работы или учебы.
Чтобы сэкономить силы, 46% россиян хотя бы раз в неделю заказывают еду или продукты. Во всяком случае, в крупных городах очень актуальны электронные сервисы доставки. Не только еды, но и одежды, лекарств, предметов быта — да чего угодно. Показательно, что быструю доставку до порога осваивают даже глубокие пенсионеры. На фоне такой хозяйственной эмансипации люди посвящают освободившиеся часы отдыху, сну, прогулкам, творчеству и общению с близкими.
Что касается уборки, на которую так обидно тратить целый выходной день, тут тоже новости. В Оксфорде, например, сообщают, что к 2033-му домашний быт и уборку на 39% обеспечат роботизированные помощники. Дотошные ученые подсчитали, что средний британец сейчас тратит до 43% своего свободного времени на домашние дела. Стало быть, уборка, стирка и готовка вскоре будут занимать у работающего человека только 5% от драгоценного времени отдыха.
В России, похоже, дела обстоят не хуже. ВЦИОМ устроил опрос общественного мнения о том, какие «умные» устройства используют сограждане для облегчения труда по дому. Оказалось, что таковых уже сейчас — 58%. В качестве главного «умного» помощника россияне называли робот-пылесос. Впрочем, и робот для мытья окон, зеркал и других гладких поверхностей сейчас тоже «в актуале». Время от времени или на постоянной основе услугами профессионального клининга пользуются 36% россиян.
Правда, если уточнять раскладку домашних обязанностей по ролям, в список непременно нужно добавить уход за детьми и делание с ними уроков в школе. В этой сфере нагрузки мало изменились.
По данным различных исследований, услугами нянь в России пользуется около 20% населения — на постоянной основе или периодически. Наибольший спрос здесь — в грудничковой группе: поиск помощи по уходу за маленьким ребенком вырос на 35% в 2025 году.
Не отстают младшие школьники, для которых стали нанимать нянь-гувернанток аж на 66% охотнее в 2025-м. Для более старших детей, наверное, своеобразной няней-репетитором теперь стали боты и нейросети. Но подглядывание ответов у ИИ сильно озаботило думцев и других представителей властей — его собрались отменить.
Одинокая толстая женщина не мечтает познакомиться
Заметные изменения вкусов, ролей и установок коснулись всех членов общества. Перемены не обошли стороной и семейные гендерные роли. Мужчинам общественная мораль разрешила проявление эмоций, дозволила обычные человеческие слабости. Для мужа и отца роль грозного добываки, главного охотника за денежными и другими ресурсами, стала не столь актуальной…
До самых консервативных регионов начинает доходить, что в «ячейке общества» работают и муж, и жена: согласно статистике, в РФ 49% работающих женщин. На одну среднюю зарплату в нынешней финансово-экономической ситуации не протянешь. В соответствии с такой установкой и нужно распределять хозяйство и быт.
На фоне того, что мужчины стали чаще посещать барбершопы, косметологические салоны, женщины все еще должны быть «самыми красивыми». Они сейчас более социальны и активны, но все равно рассматриваются многими как товар (за которым придет купец). Многие женщины, как и раньше, предъявляют к своим фотографиям, одежде и внешности высокие требования.
— В силу своей специализации на обычаях и быте прошлого я часто подмечаю детали, — говорит историк Афанасий Мальцев. — Особенно наглядны они в массовой культуре.
Для позднесоветского периода «неприличной» была одинокая женщина — помните фразу из фильма Никиты Михалкова «Родня»? Тогда зачастую пару себе искали любой ценой, а развод воспринимался как социальный крах. Быть «разведенкой» — серьезный недостаток для любой женщины.
Потом у нас долго «неприличной», не одобряемой обществом считалась женщина с лишним весом. Я помню, как Леонид Парфенов в своей программе «Намедни» (а он был настоящим властителем дум в нулевые годы) сравнил полную женщину с бородатой дамой из передвижных цирков XIX века. И никому это не резало ухо, не оскорбляло.
В эпоху «героинового шика» в конце 1990-х годов, которую так прозвали из-за Кейт Мосс и похожих не нее болезненно худых моделей, даже отечественные модельеры причисляли к «плюс сайз» все, что больше 44-го размера. На пляже к такой даме легко могли подойти и пристыдить. Вместе с фотошопом, который тогда царил на обложках, доводя гладкость кожи и объем талии моделей до идеального состояния, такие требования к женским телам порождали у обычных дам кучу комплексов.
К сожалению, в части принятия себя такими, как есть, и отказа от нереалистичных идеалов наше общество продвинулось не так далеко, как в техническом оснащении кухонь. Пройдя через волну бодипозитива, когда в журналах и даже на подиумах стало слишком «много всего» и была популяризация явно нездорового тела, на арене человеческих стандартов воцарилась бодинейтральность.
А поскольку мало кому понятно, что же это такое, в моде или в рекламе продолжается изображение ненатуральных, нереалистичных красоток с идеальными пропорциями тела. И эта «страшная красота» становится даже вызывающей, поскольку за моделирование «смутных объектов желания» взялся ИИ. Уже сейчас сложновато отличить какое-то фото или даже видео от сгенерированного контента. Поэтому по части визуала тела и моды на него прогнозы делаются мрачные.
Пока одни боятся, что нас погубит слоп-пандемия («слоп» — собирательное название для коротких бессмысленных видео вроде танцующих римских легионеров или младенцев, парящих в космосе), другие переживают за искусственную интимность. Романтика и даже секс с роботами замещают живое общение. И есть данные о том, что до 35–40% аккаунтов на сайтах знакомств ведут боты с ИИ. Дескать, что там ваша Кейт Мосс с ее неестественной худобой или, напротив, Моника Беллуччи с выдающимися формами, когда сгенерировать можно вообще что угодно. Насмотревшись на разное, мужчины начинают требовать от партнерш эльфийских ушек или глаз, как у персонажей кино о планете Пандора. Пусть спрос на накачивание губ или делание бюста определенного размера сейчас упал, зато набирает популярность процедура отбеливания ануса…
У социологов свои тревоги: их беспокоит атомизация общества. Когда каждый живет и не тужит в одиночестве, отдельно и не особенно стремится строить отношения.
Не обошло это и Россию. Молодые женщины перестают ждать принца, как их бабушки-прабабушки. Одинокая женщина больше не мечтает познакомиться. Она не только не верит в сказки (что и хорошо, скорее всего), но вообще не ищет свою половину — ни для души, ни для совместного ведения хозяйства. Замечено, что девушки даже в небольших городах больше не хотят выйти за богатого, как их мамы в «глянцевые» годы. Они хотят развивать свою личность, держать внутренний и внешний баланс.
Хорошо, если как-то, вопреки всему, находится партнер со схожими устремлениями и ценностями. Если такого не происходит, современный человек любого пола предпочтет покой и самостоятельность.
Представительницы старших поколений, воспитанные в категориях «семейной услужливости», недоумевают. Если жена не убирает, не готовит, не выслушивает «хозяина» после трудного рабочего дня, то зачем все это?
В нашей стране, как и в других со схожей ментальностью, фиксируется еще и рост «седых» разводов, когда расходятся супруги с семейным стажем в 20–25 и более лет. Ученые указывают среди причин увеличение продолжительности жизни и улучшение ее качества в «серебряном» возрасте. Получается, что при новом быте даже на склоне лет можно прожить спокойно и в одиночестве, особенно если вдобавок к пенсии есть гарантированный доход. Не очень счастливо и душевно, но по своим правилам.
