Коллаген рулит: названы самые популярные косметологические процедуры у россиян
В прошлом году россияне сделали более 11,5 миллиона косметологических инъекций, что на 32% выше, чем в позапрошлом. И потратили на это почти 60 миллиардов рублей. Это результаты нового исследования, которое провела консалтинговая компания.
тестовый баннер под заглавное изображение
Драйверами рынка стали косметологические продукты с коллагеном и любые процедуры с ботулотоксинами. На этот рынок резко вырвались российские производители, которые в некоторых сегментах уже заняли лидирующие позиции. По данным аналитиков, в 2025 году в стране выполнено 4,3 млн процедур биоревитализации, хотя в этом сегменте рынка сейчас и наблюдается застой, который считают следствием мировой тенденции «усталости» от гиалуроновой кислоты. Но свято место пусто не бывает: эту нишу стали занимать продукты с коллагеном, PDRN (генетический материал из спермы лососевых рыб), янтарная, полимолочная кислота.
Гилауроновую кислоту очень активно вытесняет продукция с коллагеном. При этом, как отмечают эксперты, повышенный спрос на процедуры с коллагеном стали ноу-хау именно российского рынка косметологии: нигде в мире они больше так не популярны. По данным авторов исследования, они одинаково пользуются спросом и у женщин, и у мужчин. «Есть и обратная сторона: на этом рынке появляются все больше незарегистрированных в России изделий. Это становится отдельной темой для обсуждения и разработки новых механизмов регулирования этого сегмента косметологии», — говорит эксперт Ольга Гончарова.
Объем потребления филлеров в прошлом году вырос в натуральном выражении почти на 14%, а ботулотоксинов — на 50%.
Самыми популярными аппаратными процедурами в России остаются лазерные методики и RF-лифтинг (их прирост составил 38% и 47% соответственно). В 2025 году россияне сделали 23,1 млн аппаратных процедур, что на 40% больше показателей прошлого года.
